Il massiccio utilizzo dei dispositivi mobile (telefonini, PDA, Iphone) e le previsioni di mercato di breve periodo stanno catalizzando l'interesse di aziende, agenzie e centri media.
Operatori illuminati manifestano l'interesse a sperimentare questo segmento di mercato, a pianificare campagne pubblicitarie, Web site, giochi e concorsi anche sul canale mobile che a parere degli esperti è tra i più interessanti del prossimo futuro.
In questo contesto le soluzioni di Mobile Analytics rappresentano uno strumento essenziale, a supporto dei responsabili marketing, per individuare ed analizzare le performance e le caratteristiche del canale mobile e per pianificare al meglio l’allocazione del budget pubblicitario.
Per un’azienda che effettua investimenti anche sul canale mobile può essere molto importante ad esempio, individuare la tipologia di dispositivi in uso dal proprio target, quali dispositivi cliccano di più sul messaggio adv e quali convertono con percentuali più elevate.
Le soluzioni di Web Analytics che forniscono anche dettagliate informazioni di Mobile Analytics relative al traffico e all’utenza mobile sono ancora poche, perchè assai diversa è la tecnologia necessaria per l'acquisizione del dato.
I dispositivi Mobile infatti, si comportano diversamente dai browser tradizionali, e la mancanza di standard consolidati richiede tecnologie di monitoraggio differenti in funzione del device utilizzato.
Alle notevoli difficoltà tecnolgiche legate alla moltitudine di device presenti sul mercato, si somma la richiesta di informazioni estremamente dettagliate sul canale mobile, dati che solo poche soluzioni di Mobile Analytics sono in grado di fornire con un elevato livello di precisione e accuratezza.
ImetriX Media Analytics, sempre all'avanguardia e grande precursore dei tempi, dopo un anno di implementazione e test è già oggi in grado di fornire ai propri clienti anche un dettagliato e preciso monitoraggio dei siti mobile, visualizzando nell'apposita categoria Mobile Analytics, quasi un centinaio di reports sull'utilizzo dei dispositivi mobile e sulle loro caratteristiche tecniche.
